いまはＳＥＯの主力ともいえる被リンクですが、適切に行わないと効果がないどころかかえってページの表示順位を下げる結果になってしまいます。キーワードを列挙したページからのリンクはスパムと解釈される可能性がありますし、テーマの異なるページからのリンクはあまり効果が望めません。つまり被リンクにおいてはリンク元のページの質も大事ということができます。
Ｇｏｏｇｌｅのランク付けにおけるページの質とは「ページランク」「テーマの関連性」「ドメイン」の３つが考えられています。
一つ目のページランクはそのページの信頼性を示しています。ページランクの高いページから被リンクしたページもまたページランクが高くなり、検索結果の上の方に表示されやすくなるというわけです。

二つ目のテーマの関連性は、対象となるページに関係があるかどうかが鍵となります。
Ｇｏｏｇｌｅでは一時期まったく関係のないページからリンクしてページランクを上げようとする試みに悩まされた時期があり、被リンクされるページとのテーマの関連性を重視するようになっています。つまり同じテーマを扱っているページから被リンクしたほうが、より効果的といえるでしょう。
三つ目のドメインは、まったく異なるドメインからの被リンクかどうかです。同じドメインからリンクを貼ると、Ｇｏｏｇｌｅでは評価対象となるページと同じページとみなすことがあるようです。
この場合もページランクへの影響はほとんどありませんので、効果が薄いといえるでしょう。
被リンクサービスを利用するときにはこの三つの点に注意すると、より効果的なＳＥＯができるかもしれません。